超市货架上，双汇王中王的红白色包装依旧扎眼，可货架前却鲜有人驻足，曾经塞满80、90后书包的“国民零食”，如今竟沦落到“年轻人不买账，老顾客在犹豫”的境地。
2025年上半年，双汇包装肉制品销量暴跌9%，淘宝店同款烤肠销量不及新锐品牌零头；可公司却豪掷22.5亿分红，近乎把上半年净利润分光，近七年335亿分红中，超250亿全流入境外股东口袋。
从2000亿市值跌至不足900亿，这个“猪肉帝国”为何一边饿着自己、肥了海外，一边在市场上节节败退？刚接棒的“少帅”万宏伟，能扛起拯救老牌巨头的重任吗？
分红狂甩22亿！自身欠贷94亿，钱全流海外？
2025年8月下旬，双汇发展抛出的中期分红方案，让不少投资者看傻了眼：每股分红0.65元，合计22.5亿元，直接占了上半年净利润的97%，相当于赚100块，97块都分给了股东。
可这场“分红盛宴”，普通散户根本没尝到甜头。
股权结构显示，控股股东罗特克斯持有70.33%股份，仅2025年上半年就拿走15.8亿分红，近七年累计分走251.7亿。
更让人意外的是，罗特克斯看似是香港公司，实则由英属维尔京群岛的兴泰集团控股，最终这些巨额分红大多流向了境外。
最蹊跷的是，双汇的“慷慨”竟是在资金链紧绷的情况下硬撑的。
截至2025年6月底，公司短期借款高达94.33亿元，可货币资金加金融资产才55.97亿元，差着38.36亿元的资金缺口。
为了缓解压力，公司甚至拖欠供应商货款24.65亿元，相当于手里每100块钱，就有48块是欠供应商的。
2006年，高盛联合鼎晖通过罗特克斯收购双汇集团，让这家国企变成外资控股；后来高盛退出，兴泰集团接盘，看似换了老板，实则双汇的控制权仍在双汇系手中。
这种“境外持股+境内经营”的模式，让分红成了利润转移的合法途径，内资股东只能捡点残羹冷炙。
更让人寒心的是，双汇对研发的投入吝啬到极致。
作为年营收近600亿的巨头，一年研发费用才2亿元，研发费用率低得可怜。资本市场也用脚投票，分红方案披露后，股价仅微涨1.21%，之后几个交易日涨跌都没超过1%，投资者用沉默表达了不满：只懂分红、不愿创新的企业，谁还敢长期持有？
年轻人不买账！
谁能想到，当年绿皮火车上的“硬通货”、泡面的黄金搭档，如今会被年轻人拉进购物黑名单？
2025年上半年，双汇包装肉制品营收下滑9.42%，销量少了6.2万吨；淘宝平台上，锋味派69元的烤肠卖了30多万单，而双汇16.5元的同款才卖3万多单，差距足足10倍。
火腿肠的遇冷，本质上是消费市场变天了。
随着健康意识觉醒，年轻人更爱低脂、低糖、添加剂少的食品，而双汇的传统火腿肠显然没跟上节奏。
新兴品牌的围追堵截，更是让双汇腹背受敌，东方甄选的DHA鳕鱼肠、盐津铺子的低脂鸡胸肉肠、锋味派的爆汁烤肠，这些新品牌精准抓住年轻人需求，用新鲜概念快速圈粉。
反观双汇，这么多年主打产品还是王中王，偶尔推出的新品也没摆脱传统火腿肠的影子，产品创新慢得像蜗牛。
渠道变革的失速，让双汇的优势彻底丧失。
曾经，双汇靠着“县县有经销商、乡乡有网点”的渠道网络，铺货能力无人能及。
可随着电商、社区团购、即时零售崛起，消费渠道变天了，新兴品牌通过直播带货、社群营销快速触达消费者，而双汇对渠道变化反应迟钝，在会员超市、休闲零食店等新渠道布局滞后，线上流量入口全被竞争对手抢走。
更致命的是，信任危机让双汇口碑一落千丈。
2021年3·15晚会曝光的瘦肉精事件，让国民品牌形象大打折扣；随后的父子反目风波，万洪建公开举报父亲万隆涉嫌偷税、利益输送，尽管有澄清公告，但品牌信誉已经受损。
一系列负面事件，让消费者对双汇的信任度持续下降，销量自然跟着跌。
如今，常温火腿肠市场整体下滑，2025年第三季度同比下降5%-10%，曾经的国民零食，在年轻人的零食清单里越来越边缘化。
千亿市值蒸发！少帅接棒，双汇能起死回生吗？
2020年，双汇发展营收739亿元，市值突破2000亿元，站在发展巅峰。
可短短五年，营收缩水到597亿元，市值跌至876亿元，蒸发超1100亿元，曾经的“资本市场宠儿”，为何风光不再？
2021年，万隆长子万洪建因管理问题与父亲爆发冲突，被罢免后公开揭露家族利益输送、股权侵占等问题，这场“豪门恩怨”让双汇陷入舆论漩涡，股价应声大跌，百亿市值瞬间蒸发。
尽管内斗最终以万洪建出局告终，但双汇元气大伤，经营状况和企业形象都受了重创。
2013年，双汇国际以71亿美元收购美国猪肉龙头史密斯菲尔德，当时双汇资产仅200亿元，收购资金大多靠借贷。
虽然这次收购让双汇成为全球最大肉类食品公司，万洲国际也成功在港交所上市，但巨额并购贷款让双汇背上沉重债务。
为了给万洲国际输血还债，双汇只能靠高额分红，导致自身现金流紧张，研发投入不足，错失了产品升级的最佳时机。
2024年8月底，执掌双汇40年的万隆卸任，次子万宏伟接任董事长，孙辈万子豪出任副总裁，双汇正式进入“少帅时代”。
面对千疮百孔的局面，万宏伟已经开始尝试自救：渠道上，加大超市、便利店、零食店布局，这些渠道的肉制品销量增长了七成；产品上，向高附加值火腿系列升级，试图摆脱对传统火腿肠的依赖。
但这些努力见效甚微，核心问题依旧没解决。
股权架构的“顽疾”还在，罗特克斯既是控股股东又是最大供应商，近五年供应量价值480亿元，“股东+供应商”的双重身份，让利益输送风险难以避免，巨额利润仍在持续流向境外。
对万宏伟来说，如何平衡家族利益与公众责任，理顺股权架构，避免继续“掏空”上市公司，是必须面对的难题。
不过，双汇也并非毫无机会。作为中国肉制品行业巨头，它拥有遍布全国的销售网络、全产业链优势，品牌价值高达800多亿，这些都是东山再起的资本。
而且，史密斯菲尔德从双汇系拆分后重返美股上市，或许能成为新的增长点，但最终能不能走出困境，关键还是看产品，只有真正读懂年轻人的需求，加大研发投入，推出更多健康、新颖的产品，才能重新赢回消费者。
结语
超市货架上，双汇王中王的身影还在，但光环早已褪去，从国民零食到销量下滑，从2000亿市值到千亿蒸发，双汇的兴衰让人唏嘘。
万隆时代落幕，万宏伟能否带领双汇走出阴霾？这个60多年的老品牌，能否在新消费浪潮中涅槃重生？
盈昌优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
